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百度荣膺“最具广告影响力媒体平台”
更新时间:2013/4/28 点击:2299次

 4月25日,第九届“中国广告论坛暨中国品牌与广告影响力大会”在哈尔滨召开。在当晚举行的“2012中国广告影响力颁奖盛典”上,百度成为全场最耀眼的明星。作为发展势头强劲的新媒体代表,百度斩获了这次大会分量最重的一个奖项——“2012中国最具广告影响力的媒体平台”。此前,百度曾经多次荣膺“中国艾菲奖”、“中国广告长城奖”等广告界重量级奖项。

  同时,百度副总裁王湛获得“2012中国最具影响力广告人物”奖项,这是王湛继2012年荣获“互动十年营销英雄”之后,获得的又一重要奖项。王湛表示,未来百度将以创新的理念和技术不断完善数字营销平台,为广告主创造更大的价值。

  首设“影响力大奖” 百度实至名归

  中国广告论坛素有广告业的“达沃斯”美名,以权威而著称。今年,中国广告协会又特别联合国家广告研究院融入了第一届“中国品牌与广告影响力大会”,结合权威调查报告和评价体系,首次设立颁发了中国广告影响力系列大奖,百度则获得了其中分量最重的“2012中国最具广告影响力的媒体平台”大奖。

  对于为何把“2012中国最具广告影响力的媒体平台”颁发给百度,组委会相关负责人表示,广告影响力取决于媒体影响力,建立在领先的搜索技术之上的百度全域营销体系,已经超越了传统的搜索广告,百度毫无疑问已经是中国最具影响力的媒体平台,获得这个奖项实至名归。

  数据显示,百度已经覆盖了95%的中国网民,每天响应50亿次搜索请求,成为互联网第一入口。与此同时,百度还拥有自己的内容聚合平台,以新闻、图片、视频等频道,以及贴吧、百科、知道等交互社区为核心。百度早已超越了搜索引擎的范畴,成为了一个丰富的整合营销平台。www.cnwn.com.cn

  超越搜索成为整合营销平台 百度引领互联网营销创新

  10年前,中国互联网广告的营收还不足10亿元,如今已突破了400亿的市场规模,并持续飙升。2012年,百度广告营收超过220亿元,占到整个互联网广告总收入的30%,遥遥领先位居第一。与此同时,百度广告投放管理平台、搜索营销平台日益完善,帮助广告客户制定合理的品牌推广策略和搜索营销方案,吸引越来越多传统广告主的投放。

  宝洁、联合利华就是其中的代表者,作为传统广告巨头,他们不断深化与百度的合作。仅最近两年,联合利华在百度的投放就增加了六倍。而宝洁更与百度结成了数字营销领域的战略合作伙伴,共同建立了联合实验室,研究消费者数据和行为,对消费群体进行全方位画像。在双方合作的“感谢妈妈”活动中,百度通过数据平台帮助宝洁进行消费者分析,抓住“母亲节”这个关键时刻与消费者进行情感沟通,极大地拉近了消费者与品牌之间的距离。

  在取得众多广告主认可和信任的同时,百度在商业模式上也进行了不遗余力的创新。2013年伊始,百度分别和金融巨头中国平安、领先电子商务网站1号店签署了JBP(联合发展计划)战略合作协议。亿元合作量级催生了“互联网标王”诞生,引发了行业关注和热议。在创新的商业模式指引下,合作双方将在数据研究、消费者洞察、品牌建设、产品创新、营销模式等领域进行多层次、立体式合作,全面提升营销效能。

  更为重要的是,百度还在积极探索营销理论的创新,将整合营销之父唐?舒尔茨最新的以消费者需求为中心的SIVA理论与百度消费者研究模型相结合,由此提出百度Moments营销方法论,帮助广告主真正洞察消费者需求,抓住每一个与消费者进行情感沟通的关键时刻。百度Moments也迅速为行业人士所熟知和认可,并被应用指导不同行业的品牌营销推广。

  正如唐?舒尔茨所评价的:“在百度平台上,品牌企业能在各个关键时刻与消费者进行实时、有效、一对一的沟通。这让百度超越搜索,成为一个能提供丰富解决方案的整合营销平台。”

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